فصل 01
مسئلهشناسی برند
چطور بفهمیم مسئله واقعی کجاست؛ تفاوت مسئله برند با مسئله فروش، قیمت و تبلیغات.
Brand Engineering School
از تشخیص مسئله برند تا تعریف جایگاه و ساخت تصمیمهای منسجم.
یک دوره فشرده برای مدیران و بنیانگذارانی که میخواهند برند را بهعنوان یک سیستم تصمیمگیری بفهمند و آن را در کسبوکار خود پیاده کنند — نه اینکه فقط اصطلاحات بیشتری یاد بگیرند.
سطحمدیران و بنیانگذاران
فرمتآنلاین + جلسات عملی
زبانفارسی
مدتبهزودی اعلام میشود
این دوره برای چه کسی است؟
- اگر در حال ساخت یک برند جدید هستید و نمیخواهید با آزمون و خطا شروع کنید.
- اگر کسبوکارتان رشد کرده اما برندتان متناسب با این رشد توسعه پیدا نکرده است.
- اگر در بازار رقابتی، تفاوت معناداری میان شما و رقبا دیده نمیشود.
- اگر میخواهید تصمیمهای برند را بهجای تیمهای بیرونی، خودتان تحلیل و هدایت کنید.
قرار است چه چیزی یاد بگیرید؟
- تشخیص مسئله واقعی برند در برابر مسئله بازاریابی
- تحلیل بازار، رقبا و رفتار مشتری بر اساس دادههای موجود
- تعریف جایگاه، ارزش پیشنهادی و مزیت رقابتی قابل دفاع
- معناسازی برند و تبدیل محصول به یک معنا در ذهن مشتری
- طراحی نقاط تماس و هماهنگ کردن تجربه مشتری با وعده برند
- ساخت مسیر رشد بدون فروش برند به تخفیف و فشار فروش
سرفصلها
فصل 02
جایگاهسازی
روش تعریف جایگاه، انتخاب فضای ذهنی، و تصمیمهایی که جایگاه را قابل دفاع میکند.
فصل 03
معنا و ارزش ادراکشده
چرا مشتری برای یک انتخاب بیشتر پرداخت میکند و چگونه این ارزش ساخته میشود.
فصل 04
معماری تجربه برند
نقاط تماس، لحن، خدمات و محصول؛ تبدیل استراتژی به تجربهای قابل تکرار.
فصل 05
رشد و مرزهای برند
توسعه پیشنهادها، وفاداری و تصمیمگیری در مورد فرصتهایی که باید رد شوند.
فصل 06
کارگاه عملی
کار روی کسبوکار خود شرکتکنندگان و بازخورد ساختاری روی تصمیمها.
در پایان دوره
قرار نیست فقط اصطلاحات بیشتری درباره برند بدانید. هدف این است که بتوانید:
- مسئله برند را دقیقتر تشخیص دهید.
- بازار و رقبا را تحلیلیتر بخوانید.
- دلیل انتخاب مشتری را بهتر بفهمید.
- جایگاه برند را روشنتر تعریف کنید.
- و تصمیمهای منسجمتری برای رشد کسبوکار بگیرید.
Instructor
پویا خلج
متخصص مهندسی برند
در این بخش بیوگرافی، سوابق آموزشی، تجربههای حرفهای و اطلاعات قابل استناد مدرس قرار میگیرد. هیچ عدد یا ادعایی بدون قابلیت اثبات در این قسمت منتشر نمیشود.
درباره پویا خلج ←سوالهای متداول
آیا این دوره پیشنیاز دارد؟
پیشنیاز تخصصی ندارد. آشنایی پایه با مفاهیم کسبوکار و بازاریابی کافی است. تمرکز دوره روی تصمیمگیری است، نه حفظ تعاریف.
دوره ضبط شده است یا آنلاین؟
ترکیبی است از جلسات آنلاین و محتوای ضبطشده؛ جزئیات دقیق فرمت پس از نهایی شدن تقویم اعلام میشود.
چه مدت به دوره دسترسی دارم؟
پس از نهایی شدن شرایط، مدت دسترسی به محتوای دوره روی همین صفحه اعلام خواهد شد.
آیا پشتیبانی دارد؟
بخش پرسش و پاسخ در جریان دوره فعال است. شرایط دقیق پشتیبانی همراه با اعلام رسمی دوره منتشر میشود.
آیا امکان پرداخت اقساطی وجود دارد؟
در صورت وجود شرایط اقساطی، اطلاعات پرداخت روی صفحه ثبتنام قرار میگیرد.
Next step
اگر این دوره برای شما مناسب است، جای خود را رزرو کنید.
برای ثبتنام، فرم درخواست مشاوره را تکمیل کنید تا شرایط و جزئیات دوره برای شما ارسال شود.